東北喜劇的崛起與悲傷
【摘要】后浪奔涌而來，滿頭白發的趙本山和東北喜劇，似乎都有些力不從心了。
一場意外讓這幾天的社交網絡低沉又悲傷。
《鄉村愛情》中高人氣角色“謝大腳”的扮演者于月仙在車禍中與世長辭，爆掉微博熱搜的同時，也破防了無數“鄉學家”的淚腺。截止目前為止，微博上自發悼念大腳嬸的話題已經有三十多個，累計閱讀破十億。
從2006年首播的平均收視率就達到了11%之后，《鄉村愛情》一路延續到現在。不同于這幾年的那些東北文藝作品，無論是電影還是歌曲，大都盡力在呈現一種冷峻的工業廢物氣息，或者試圖在黑土地上搭建東方明珠的摩登時尚感。
《鄉村愛情》則是一部徹頭徹尾的東北現實幽默劇，在B站上，鄉愛被年輕人譽為國產鄉村版的“權力的游戲”，東北天然的喜劇基因以最潦草，也是最有效的浮世繪風格喂養了這部劇，象牙山因此成為年輕人心目中的一處“桃花源”。
趙本山應該沒有想過，15年后的《鄉村愛情》依舊魔力上頭，盲盒經濟如火如荼的時候，各大IP都來湊熱鬧，鄉愛第一批盲盒6個小時內被搶光，鄉學家們的規模勢力一度趕超同時段的《山河令》《司藤》。
于月仙的離世被鄉學家視為“鄉愛宇宙”崩塌的起點，但透過一部劇的榮盛興衰，這背后何嘗不是本山系乃至整個東北喜劇的崛起與塌陷。
趙本山和東北喜劇“老了”
從1915年卓別林自編自導的第一部喜劇默片開始，逗人笑就徹底成了一樁生意。一百多年過去了，國內的喜劇在各種時代內核的加持之下大放異彩，小品、相聲、電影、脫口秀……四大流派的悲與喜無論在哪個江湖都尤為鮮明。
以趙本山為首的趙家班曾經也是一代“武林盟主”。時間追溯到2001年，彼時趙本山自費20萬舉辦了第一屆“二人轉”比賽，一塊小手帕算是正式轉出本山系從后十多年里一脈相承的生意秘籍。
2003年，趙本山租下沈陽大舞臺劇院，建立了以趙家班為班底的“遼寧省民間藝術團”。這是公開資料里最常見的一段“編年史”，但很少有人知道趙本山在2001年之前的故事，東北人做事講究的痛快總是能蓋過一切原因，趙本山的商業帝國其實得從1993年開始說起，那一年，本山大叔35歲。
而立之年的中年人距離這一生最耀眼的時刻還很遙遠，但一連上了三年春晚，臺上的幽默風趣遮住了他原本的人生底色。誠然，春晚的巨大流量夠一個普通人吃一輩子了，90年代最流行明星“走穴”，一個樓盤開張剪彩的出場費就不可小覷。
趙本山儼然不想一輩子賣吆喝，東北最不缺的就是逗樂，地域里的喜劇天花板太高，想要撬動資源并不是那么容易的。1993年，趙本山成立了本山藝術開發公司，但至于業務是什么，很長一段時間都沒有想好，反正初始階段跟藝術沒有半毛錢關系。、
趙本山的老家“鐵嶺”，也就是如今的宇宙盡頭，鐵嶺煤炭資源豐富，所以本山藝術的第一桶金很有意思地來源于煤炭運輸，藝術公司搞煤炭生意說不定編成小品還挺有笑點。等腰包鼓起來，趙本山才回歸藝術初心，那時已經是2001年以后了。
不得不承認，趙本山的藝術業務能力的確給力，除了在春晚上年復年地輸出金句外，2013年上半年全國收視前20名的電視劇中，本山系出品的就有7部。有數據顯示，本山傳媒平均每年自制或者參投的電視劇大約有3部，年化在50%左右，保守估計每年影視凈利潤就能高達8000萬。
據公開報道，2012年劉老根大舞臺的年收入總額約為達到2.5億元。一部《鄉村愛情》的收視就曾超越《亮劍》與《新聞聯播》；《劉老根》投資不到600萬，就以13.45%的收視率，創下了播出臺電視劇的最高收視率。但轉折點也發生在2013年，這一年，趙本山退出春晚舞臺，而同一年，郭德綱意氣風發地走進了曾經屬于趙本山，據說是離春晚舞臺最近的那間休息室。
一切發生得都挺有戲劇性的，或許就在郭德綱推開休息室大門的那一刻起，冥冥中就注定了屬于趙本山的喜劇時代逐漸落幕。天下風云出我輩，一入江湖歲月催，喜劇江湖里的“華山論劍”在不打一聲招呼的前提下開始了，從此風起云涌。
郭德綱的德云男團將粉絲經濟玩得賊溜，2020上半年，德云社演員們參演綜藝節目就高達20檔，從捧人場的角度看，德云社無疑是贏定了。開心麻花從2012年春晚的“郝建”出圈后，一部《夏洛特煩惱》正式改寫命運，同年凈利潤超過1.3億元，同比增長243%。
脫口秀在國內沉默了這么多年，終于等到翻身的機會，笑果文化的兩檔綜藝節目都是爆款，A輪融資高達1.2億。風景這邊獨好時，本山傳媒卻江河日下。2021年3月份，本山傳媒海南子公司清算注銷，斥資13億的影視基地泡湯，最大的鄉愛IP因為過多的廣告植入、劇情被詬病低俗、主角換人……一路從央視降級到地方臺。
如今，鄉愛連能不能繼續講下去的可能性都隨著斯人已逝大打折扣。再提到喜劇，絕大部分人的第一反應是郭德綱、沈騰、賈玲甚至是李誕。但趙本山絕不是沒有地位，開通微博8年，僅發了17條微博，粉絲就有1553萬，每條微博都有上萬點贊。喜劇江湖永遠都有趙本山的傳說，只是往事不必再提，人生幾多風雨，他的商業帝國卻是大廈將傾。
后浪奔涌而來，滿頭白發的趙本山和東北喜劇，似乎都有些力不從心了。
喧囂背后消失的存在感
喜劇的半壁江山來自東北，這種說法無論到哪里都不會有人反駁。東北人天生具有喜劇基因，正如王建國所說，在東北，人們甚至會拿自己的癌癥和腫瘤講段子，博取一樂。他們擅長用最簡單樸實的人生哲學來消解當代社會最沉重的各種命題。
東北喜劇的文化內核就是用來對抗悲劇，且有極強的感染力，這是東北人能在喜劇界橫刀立馬的不可代替的天賦資本。對于觀眾來講，白云黑土下最原始的生命張力能輕松化解那些生活里的不可抗力性難題。
比如在B站上有一則趙本山勸小丑重生的鬼畜視頻，播放量高達1037萬，這背后解構了東北喜劇最直白的一個核心：治愈。以趙本山為例，B站上的各種鬼畜小品剪輯數不勝數，經典名場面“改革春風吹滿地”播放量8295.34萬，被平臺收錄為入站必刷的85則視頻之一。
東北人均段子手，早在上個世界八十年代，一口氣能講1062則故事的遼寧老人譚振山就被譽為“東方一千零一夜”。輾轉至今，東北演員在喜劇圈的存在感依舊是最高的。沈騰與馬麗成為新一代風向標；李雪琴與王建國的“雪國列車”可以一直開到宇宙盡頭；2020年的《脫口秀大會》總決賽前六強有4個來自東北。
短視頻時代更加催發了東北的幽默產業，即便不做專業的喜劇演員，東北人在碎片化的內容生態里出鏡率也不可小覷。在《2019年抖音數據報告》中顯示，創作者視頻平均播放量排行榜上黑吉遼三省全部進入TOP5。TalkingData統計，截至2019年春季，東北地區短視頻滲透率高達56.6%，是全國最高的。
小葫蘆數字紅人榜顯示，快手直播打賞收入榜前20名里東北人占了一半。據悉，東北三省的主播占比15.03%，位居全國首位。雖然東北時常被調侃“重工業是燒烤，輕工業是直播”，但這也側面反映大眾對東北文化的喜聞樂見，雞毛蒜皮的小事都能演繹出樂趣。
可另一方面，東北在喜劇圈的存在感也越來越弱，本山傳媒失去原本的光輝后，下一個喜劇巨頭卻遲遲沒有出現，這是我們不可否認的。有東北喜劇人沈騰馬麗坐鎮的開心麻花總部位于北京，賈玲的大碗娛樂也在北京，已經與東北喜劇沒有了直接的關聯。
德云社擁抱粉絲經濟后，岳云鵬、張云雷、郭麒麟以及孟鶴堂的商業價值都急劇飆升，2019年張云雷的帶貨能力甚至闖進美妝區前十。反觀本山傳媒，小沈陽與宋小寶沉寂之后，其他藝人要么查無此人，要么以負面出圈。
2019年，趙本山的第22位徒弟胖丫就因犯銷售假減肥藥鈴鐺入獄；小沈龍在快手上頻頻陷入假貨風波；《鄉村愛情》幾位主演更是數次被爆出私生活丑聞。喜劇比文娛界任何一個模塊都看重人氣，畢竟這直接與商業數字相掛鉤，正如開心麻花的沈騰幾乎是每部電影活招牌，哪怕演個紙片人也要被當做票房籌碼，氣得網友直接發明了一個諷刺名詞“含騰量”。
據悉，劉老根大舞臺就會根據演員定價，小沈陽駐場時的最高票價到達880元，同樣從《不差錢》走紅的丫蛋就只有480，遺憾的是本山傳媒的活招牌越來越少。如今，東北的喜劇文化顯然進入了一個雙面時代，一面是短視頻里的遍地開花，而另一面是商業化規模產業的逐漸式微。
沒有人有資格就這種局面直接下定論，或許董寶石在《野狼disco》里引用的那句“這是最好的時代，這是最壞的時代”也不是全無道理。
方言經濟內卷，東北話走下神壇
有人說東北話是東北喜劇文化的基礎，也是東北籍網紅容易走紅的必要原因。東北話有多魔性眾所周知，趙本山與宋丹丹每年春晚的經典口頭禪都能繞梁三日，李雪琴在脫口秀大會上一張嘴就能爆梗，獨特的語氣與敘事風格一度使得東北系喜劇自成一脈。
曾經有語言學家做過實驗，東北方言的發音比較省力，聲帶輕松，擅長將抽象語言轉化為形象生動的語言，因此會給人帶來一種感官上的舒展與愉悅。事實也的確印證了這一點，根據不完全統計，在歷年春晚出圈的語言類作品里，東北話加持的作品占了60%以上。
東北人可以隨時隨地發語音
短視頻領域也是如此，“首屆東北話詩朗 大賽”在抖音上的作品高達700多個，播放量高達2.1億次；微博上以東北話演繹的一則春節拜年視頻被轉發上萬次，創作者“大連老濕王博文”一夜漲粉20多萬。
據悉，國內有70%的人說北方方言，東北話在短視頻里有極大的傳播基礎，可以說，東北話造就了文娛界的方言幽默，時至今日，方言儼然成了內容生態里幽默機制，除了東北方言，川渝、山東、云貴等地方方言也逐漸出圈，且流量效果巨大。
2018年，憑借一句“好嗨喲”，貴州方言的模仿秀從此血洗短視頻，開創者“多余與毛毛姐”瘋狂吸粉3000多萬粉絲，相關模仿的視頻點擊量高達11億。無偶有偶，今年抖音主播“鐵山靠”因為一句山東方言一炮而紅。
數據顯示，鐵山靠一周漲粉300多萬，直播7天的總收入高達300多萬，粉絲累計891萬，往前數還有帶火郭言郭語的郭老師、糾言糾語的云南糾糾。上頭的方言是他們在社交網絡無數條傳播鏈上迅速發酵熱度的關鍵。
誠然，每個地方的語言都有出圈的可能，比如川渝話自帶反差萌感、云貴地區有濃郁的黑色幽默、中部方言的土味能充分調動互聯網爽感、東北話是一切“網抑云”的解藥以及滬區里的吳儂軟語是短視頻里貴婦名媛的標配等等……調查顯示，早在2017年，Youtuber的方言視頻就比2016年增加了一倍多。
據卡思數據KOL紅人及PGC節目排行榜顯示，方言多使用在娛樂、搞笑等輕松休閑類節目中。值得注意的是，方言開始不僅僅局限于喜劇表達。說唱潮流來襲之際，更適合押韻的川渝方言被無數說唱青年奉為創作圭臬；國風文化大熱，一首上海話改編的《釵頭鳳》在社交平臺上累計點擊量破億。
在方言圈里，廣東話、四川話、陜西話以及東北話被譽為語言界“四大天王”，東北話是絕對的C位，只是隨著方言經濟大爆炸，這個C位在娛樂產業里也不時受到沖擊。至于C位屬于誰也沒有準確的答案，畢竟話語權只掌握在流行文化里。
但可以想象的是，東北喜劇的環境早已今時不同往日了。
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道總有理
歪思妙想創始人，互聯網與科技圈深度觀察者
